Kategóriák

 

I. ESZKÖZÖK SZERINT
Itt a nevezéseket a felhasznált reklámeszközök szerinti bontásban várja és értékeli a zsűri.

a. Események

1. Fesztiválhelyszínek, márkakitelepülések
Lakossági rendezvényeken szervezett márkamegjelenések, aktivitások, márkakitelepülések.

2. Expo és vásárpavilonok, standok
Tematikus szakmai és B2C eseményeken – vásárok, expók, kiálltások, börzék, stb. – megjelenő márkajelenlétek, helyszínek.

3. Hoszteszpromóciók
Hoszteszek, hosztok, promóciós személyzet részvételével szervezett marketingaktivitások az eladás helyén vagy kültéren.

4. Dolgozói rendezvények
Toborzási, vagy a már meglévő munkatársak elkötelezettségét, involválódását növelendő, employer branding céllal szervezett céges események, toborzónapok, állásbörzék, családi napok.

5. Ügyfélpartik
A már meglévő vagy leendő ügyfelek elérésére, szórakoztatására és leadek generálása, valamint imánzsépítés céljából szervezett üzleti célú események.

6. Sajtóesemények
A tágabb értelemben vett média – újságírók, influencerek – elérése, a vállalat médiajelenlétének céljából szervezett üzleti események.

7. Rendezvényelemek
Rendezvények egyes részletei, különleges eszközei, programjai.

8. Egyéb élménymarketing megoldások

b. Online/digitális események

1. Digitális dolgozói rendezvények
Toborzási, vagy a már meglévő munkatársak elkötelezettségét, involválódását növelendő, employer branding céllal a digitális térben, online platformokon szervezett céges események, toborzónapok, állásbörzék, céges partik, családi napok.

2. Online ügyfélpartik és találkozók
A már meglévő vagy leendő ügyfelek elérésére, szórakoztatására és leadek generálása, valamint imánzsépítés céljából szervezett üzleti célú események a digitális térben, online platformokon.

3. Online sajtóesemények
A tágabb értelemben vett média – újságírók, influencerek – elérése, a vállalat médiajelenlétének céljából szervezett üzleti célú, a digitális térben, online platformokon zajló események.

4. Digitálisrendezvény-CRAFT
Ez a kategória azt hivatott díjazni, ahogyan az ügyfél és ügynökségi oldal szereplői egyaránt, szint egyik napról a másikra kénytelenek voltak átállni a hagyományos rendezvények szervezéséről a digitális eseményekre. Az érintett cégek kisebb-nagyobb stúdiókat építettek, gyártásvezetői, rendezői, operatőri feladatok nőttek ki a semmiből. De ki hogyan oldotta meg a feladatot? Milyen egyedi megoldások, best practice-ek születtek? Ezt hivatott értékelni ez a kategória.
 

c. Instore megoldások

1. Displayek
Termékelhelyezésre alkalmas reklámeszközök, amelyek felhívják a figyelmet az árucikkre, szolgáltatásra vagy ezek promóciójára az eladás helyén vagy kültéren.

2. Installációk
Termék elhelyezésére nem alkalmas reklámeszközök, amelyek felhívják a figyelmet az árucikkre, szolgáltatásra vagy ezek promóciójára az eladás helyén vagy kültéren. (Például: dizájnolt vagy speciálisan átalakított jármûvek, reklámballonok, óriásgrafikák, wobblerek, paravánok, standok, fesztiválmegjelenések, attrapok, interaktív, audiovizuális eszközök, sátrak, padlógrafikák, pop up store-ok, fényreklámok, raklapszoknyák, stb.).

3. Egyéb shoppermarketing megoldások    
Polcmegállítók, bevásárlókocsi-hirdetések és egyéb izgalmas instore-megoldások.
 

d. Direkt marketing

1. Nyomtatott DM-ek
Direkt marketing eszköztárban alkalmazott levelek, meghívók, üdvözlőkártyák, katalógusok, kiadványok, stb.

2. Emailmarketing, e-DM
A direkt marketing eszköztárban digitális levelek, meghívók, emailmarketing-promóciók, stb.

3. Telemarketing    
Egyedi telefonos direkt marketing megoldások, kampányok, tájékoztatások, aktivizálások, közvélemény kutatások.

4. Mobilmarketing
Mobilfelületen futó és direkt marketing szemléletet hordozó kommunikációs kampányok vagy alkalmazások.

5. Direkt marketing social media felületeken
Közösségi médiás vagy webes felületen futó, direkt marketing szemléletet hordozó kommunikációs kampányok vagy alkalmazások.

6. Ajándéktárgyak
Promóciós, üzleti és reklámajándékok valamint rendezvények ajándéktárgyai.

7. Egyéb digitális és speciális direktmarketing-megoldások.

e. Külöleges BTL-megoldások

1. Ambient megoldások
Közterületen vagy indoor alkalmazott, a környezetükhöz idomuló speciális reklámmegoldások.

2. Gerillamarketing
A meglepetés, meghökkentés erejére építő speciális reklámmegoldások.

3. Különleges nyomdai megoldások
Speciális alapanyagból vagy egyedi nyomdai kivitelezéssel készített kommunikációs eszközök.

f. Szponzoráció

A B2B vagy B2C célcsoport megszólítása valamely partner offline vagy online programjához kapcsolódó kommunikációs jelenlét, aktivitás révén. Ezek lehetnek offline vagy online lakossági és B2B eseményekhez kapcsolódó szponzormegjelenések, mint partik, koncertek, roadshow-k, fesztiválok, ügyfélpartik, dolgozói rendezvények, csapatépítők, stb.; vagy rendezvények egyes részleteihez, programjaihoz kapcsolódó szponzormegjelenések.
 

g. Integrált BTL-kampányok

Olyan integrált kampányok, melyekben a btl-aktivitások vagy eszközök kiemelt, hangsúlyos szerepet kaptak és legalább három, btl-eszköztárba sorolható elemet tartalmaztak. (Az integrált kampányok elemei külön is nevezhetők más kategóriákba.)

 

II. CÉL SZERINT
Itt a nevezéseket a reklám, marketingaktivitás célja alapján értékeli a zsűri.

a. Márkaélmény

Ide várjuk azokat a komplex élménymarketing megoldásokat, amelyek során egy adott márka akár B2C vagy B2B céllal valamilyen különleges élmény, aktivitás, szórakoztatás átadását tűzte ki célul kampánya során. Fesztiválokon való játékok, gaming rendezvényeken való jelenlég, sportnapok is nevezhetők ide, ha intenzíven szórakoztatta a célcsoportot.

b. Imázsépítés

Azokat a megoldásokat nevezzétek be ide, ahol a kampány hangsúlyos célja volt a márka imázsának építése valamely meghatározott célcsoportban, az alkalmazott eszköztártól függetlenül. Tehát vásárpavilonok, különleges gerillamarketing, hatalmas instore installáció és fesztiválhelyszín is nevezhető ide, ha képes volt erőteljes márkaépítésre.

c. Eladásösztönzés

Olyan nevezéseket várunk ebbe a kategóriába, amelyek célja elsődlegesen az eladásösztönzés volt, eszköztártól függetlenül. Jöhet ide összecsomagolós akció, egyedi kuponos megoldás, hoszteszpromóció is akár.

d. Lojalitásépítés

Nyereményjátékok, pontgyűjtő akciók, hűségprogramok, amelyek önállóan vagy kampány részeként a fogyasztói lojalitás erősítését célozták. Ide tartoznak a gyűjthető vagy beváltható kuponokra épülő marketingaktivitások és kampányok.

e. PR

PR-céllal készített offline vagy online btl-aktivitások (pl. sajtótájékoztató, médiahack, gerilla marketing megoldások)

f. B2B

Üzleti partnerek – ügyfelek, megbízók, beszállítók, munkatársak – számára készült offline vagy online kommunikációs akciók és promóciós megoldások, többek között az ügynökség saját promóciós céljaira készített btl-megoldásai.

III. KÜLÖNLEGES (COVID) KATEGÓRIÁK 2020-21

Itt a nevezéseket nem elsősorban a reklám- és marketingaktivitás célja alapján értékeli a zsűri, hanem az alapján, hogy a nevező cégek – legyenek azok az ügyfél vagy az ügynökségi oldal képviselői – miként reagáltak arra a speciális helyzetre, amit a koronavírus-helyzet okozott.
Mivel azonban mindig a szakmai szempontok a legfontosabbak, ezért ebben a kategóriában való nevezés azok számára ingyenes, akik a többi kategóriák valamelyikébe is neveztek legalább egy munkát. Akik ezt nem tették meg, azok külön nevezési díj ellenében nevezhetnek ebbe a kategóriába.
Természetesen az idei érkező nevezések várhatóan sokfélék, és adott esetben nehezebben összehasonlíthatók lesznek egymással, mint a megszokott kategóriákba érkező pályamunkák, emiatt talán megítélésük is szubjektívebb. Az ebben a kategóriában szerzett díjak ezért nem számítanak bele a Kreatív által összeállított éves szakmai listákba.

a. Társadalmi Felelősségvállalás Díja

Meggyőződésünk, hogy a 2019-2021 közötti időszak, a pandémia hónapjai még inkább megmutatták, mekkora felelőssége is van egy ilyen helyzetben a vállalatoknak, gazdasági élet szereplőinek. Ahogy Marshall MCLuhan filozófus és médiateoretikus megfogalmazta: „a médium maga az üzenet”, vagyis nemcsak az számít, hogy mit mondunk, hanem, hogy ki mondja. És ebből a szempontból különösen izgalmas, hogy miként álltak hozzá ehhez az időszakhoz, a social distanceing-hez, a személyes érintkezés hiányához annak az iparági szektornak a szereplői, amelyeket normális időkben a „touch & feel” hatás lehetősége különböztet meg leginkább az egyéb marketingplatformoktól. Kreatívan álltál bele a social distancingbe? Rendezvényes cégként is azt hirdetted, hogy mindenki maradjon otthon? Felszabadult munkaerő-kapacitásaiddal maszkokat szállítottál idősotthonokba? Mutasd meg, hogy te mit tettél a magyar társadalomért a pandémia idején!
 

b. Fair Business Díj

Nem mindenki reagált ugyanúgy arra a régóta nem látott szakmai válságra, amit a koronavírus helyzet okozott a marketinges, különösképp pedig az üzleti rendezvényes iparágban. Ennek a speciális kategóriának a célja, hogy elismerje azokat a cégeket, akik lehetőségükhöz mérten megpróbálták ennek a mérhetetlenül nehéz helyzetnek a negatív aspektusait valamiképp csökkenteni, akár a dolgozóik, akár beszállítóik szempontjából. Indítottál egy munkatársakat támogató projektet? Új feladatokba vágtad a fejszédet, és ebbe bevontad a régi partnereidet? Új pénzügyi konstrukciókat dolgoztál ki beszállítóiddal vagy kollégáiddal, hogy egyiküktől se kelljen megválnod? Mutasd be nekünk, mibe fogtál!

c. „Nem Adom Fel!” Innovációs Díj

Ahogy szinte mindig, minden helyzetben meg lehet találni azokat az embereket, akik minden akadály, esés, nehézség ellenére képesek újra felállni, meglátni a veszélyben a pozitívumot, nincs ez másként a megbízókkal, ügynökségekkel sem. A koronaválság szinte mindenkit megtanított bizonyos dolgokra, például, hogy hogyan lehet otthonról működni, távolról és rugalmasan vezényelni folyamatokat. Nem mindenki állt meg azonban itt. Az élelmesebbek az éppen felszabaduló munkatársi kapacitásaiktól nem megválva belekezdtek olykor egészen új, máskor évek óta halogatott fejlesztésekbe. Bevezettél egy új vállalatirányítási rendszert? Átalakítottad a logisztikai, vagy a HR-folyamatokat? Új tevékenységekkel bővítetted a cég szolgáltatás-portfolióját? Fejlesztettél egy alkalmazást, amit még sok évig használhatsz a rendezvényeiden? Mutasd be ezeket nekünk és a szakmai közönségnek!